创意创造资本：创业新法，快乐当老板 根特‧法汀（Günter Faltin）为柏林自由大学教授，本身亦是一位企业家，因而在企业管理与经营上，可说理论与实践并重。一九九五年，他推出「喝茶运动」的营销点子，让自己的公司成为德国主要的茶商。法汀自己亦是多种行业的创业顾问，二００一年，成立「企业家基金会」（Stiftung Entrepreneurship），并创办赞助印度大吉岭造林计划的自然世界基金（World Wide Fund for Nature）。 在本书中，作者表示，创业的关键，不在资源，而在计划。作者行文幽默，浅显易懂，透过许多令人惊奇的例子，说明自己的观念，指出创业的精要在于完善的「企业设计」（想法的落实），这样一来，运用简单大胆的经济原则，便能取得惊人的成果。他以自己的「喝茶运动」为例，放弃大型包装，跳过中盘商，单只促销一种茶品，便跃居市场冠军。对仍然以为创业必要前提为大量资本与企业管理的人来说，本书提供了另一种思维方式，在高科技产业与自行创业之间，靠着创意计划创业，基本上仍大有可为，正如作者所言：「成功的企业来自创意」。在网络时代与垂手可得的各种服务业下，可以运用不同的资源，组成自己的企业。甚至只要重新运用与组合既成的资源，便可创造出一件「创意作品」。如此一来，企业的核心便在创办人的想法与个人特质中，而非原有的习惯与资本。有了想法与一些坚持，便能创造出出人意表的价值。
